Gleden ved å være på tur og miljøengasjementet var der helt fra starten av.  

– Til tross for det, så skjønte jeg ikke da vi startet at klær er så belastende for miljøet. Jeg tenkte at friluftsliv er så positivt. Ull er positivt. Jeg møtte meg sjøl i døra så kraftig at det nesten ikke motiverte lengre. Konsum er fienden til det meste, og kundene synes det er vanskelig å vite hvilke tekstiler og merker som er best, sier Jo Egil Tobiassen.